Sexisme i reklamer, denne plage, som vi altid trækker os rundt om. Kønet markedsføring, reifikation og seksualisering, stereotyp repræsentation af kvindelige og mandlige roller: det er ikke let at overvinde dem.
Nå i Det Forenede Kongerige, ved årets udgang, havde annoncer som den Renault vovet at frigive i Belgien med kvinder, der ikke er i stand til at parkere, at de skal få parkeringskort. undskyldning for at forlade på forruden, vil ikke længere være lovlig!
Autoriteten til reklamestandarder handler mod sexisme
Efter at have gennemført en undersøgelse i 2021 identificerede Advertising Standards Authority (ASA), at kønsstereotyper var et problem for deres publikum.
Intet lort Sherlock!
Kontroversen, der fulgte efter annoncen på "beach body ready", som gav anledning til adskillige klager, bekræftede dem i tanken om, at problemet skulle tackles.
De kiggede derfor på problemet og offentliggjorde en rapport om emnet, hvor de identificerede seks kategorier af kønsstereotyper:
- roller og erhverv forbundet med et bestemt køn
- de egenskaber, egenskaber, adfærd, der vurderes at være mand eller kvinde
- latterliggørelse af mennesker, der ikke passer til disse kønsstereotyper
- seksualisering
- genforening af kroppen
- kropsbillede generelt, især for tyndt.
Hvis seksualisering, billedet af den kvindelige krop og dets genopretning er emner, der behandles tilfredsstillende i henhold til deres forskning, vil de nu fokusere på de første tre kategorier.
Hvordan reguleres stereotyper?
Selvfølgelig ser det ud til at være helt urealistisk at forbyde reklamer, hvor en kvinde f.eks. Renser.
Det er derfor annoncerne, der insisterer på stereotyper, der især er målrettet mod. I rapporten beskriver ASA:
”De nye standarder for kønsstereotyper kan udvikle områder, der udgør et problem, såsom:
-
en annonce, hvor en hel familie ødelægger og lader moren rydde op
-
en annonce, der antyder, at en aktivitet er upassende for piger, fordi den traditionelt er forbundet med drenge, eller omvendt
-
en annonce, der indeholder en mand, der prøver og ikke klarer at udføre en simpel forældre- eller husholdningsopgave ”
Ja, fordi vi er lige så trætte af at blive taget til quiches bag rattet som at se mænd glade for endelig at kunne vaske takket være denne nye maskine, der er så nem at bruge.
Ved årets udgang vil derfor ASA annoncere de foranstaltninger, der gør det muligt at regulere disse stereotyper!
Et godt eksempel at følge i Frankrig: Mens Parisrådet stemte for forbud mod sexistisk og diskriminerende reklame på byskilt i marts sidste år, er der stadig plads til forbedringer.
I mellemtiden kan du rapportere sexistiske annoncer ved at følge instruktionerne i denne artikel!
