Influencer, det er blevet et erhverv. Og for dem, der udøver det, er det ofte et privilegium , når det har valget at gøre, hvad man elsker , at dele det med det største antal OG at kunne leve af det.
Men når jeg siger, at det er et erhverv, vil jeg gerne påpege, at denne professionalisering fandt sted uden dog at være reguleret, hvilket genererer nogle drift ... YouTuber Horia tegner et opbyggende billede fra sin egen situation.
Forretningspartnerskaber mellem påvirkere
Hvordan fungerer partnerskaber?
Horia skal betales for at leve (overraskelse !!) og har chancen for at kunne leve af sin lidenskab , som indholdsskaber.
I sin video beskriver YouTuber bag kulisserne i hendes erhverv, valget af produkter, mærker, forhandlinger, herunder behandling af e-mails. Vi ser kun resultatet på skærmen: hvad hun endelig har besluttet at præsentere for sit samfund.
Partnerskaber set bag kulisserne
Det er naturligvis bag kulisserne, at der forhandles om partnerskaber , og Horia definerer, hvad hun kalder et samarbejde: et fælles win-win-projekt mellem brandet og influencer.
Som hun forklarer så godt, tilfredsstiller et godt samarbejde alle: indholdsskaberen, fordi hun kan producere en interessant video, der appellerer til hendes samfund, de abonnenter, der nyder gratis kvalitetsvideo, og mærket. hvis produkt (er) er fremhævet.
Horia beklager den vilkårlige anvendelse af udtrykket "sponsoreret post" og udtrykket "samarbejde" for den største forvirring af abonnenter. Et samarbejde kan være gratis. Et partnerskab betales.
I denne sammenhæng er denne sidste periode mere gennemsigtig med hensyn til det økonomiske aspekt end den første!
For eksempel på mademoisell taler vi om vores partnerskab med MAC, men vi har samarbejdet med brandets teams i flere måneder.
Det var meget interessant at arbejde med MAC, og vi var gennemsigtige med vores læsere under hele operationen og mindede os systematisk om, at dette samarbejde virkelig var et partnerskab i overensstemmelse med vores manifest .
Juridiske rammer for et kommercielt partnerskab
Jeg nævnte emnet i min video om forretningspartnerskaber, og jeg siger det igen her: mange partnerskaber er fortsat dårligt reguleret ved lov.
Efter deres art falder disse partnerskaber inden for anvendelsesområdet for den almindelige lovgivning, ifølge hvilken enhver reklamekommunikation skal identificeres som sådan.
Imidlertid overses denne lov ofte af unge påvirkere . Jeg har også indtryk af, at nogle mennesker tror, at offentligheden vil vide, hvordan man deler tingene. Og nogle gange er de og de ligeglad!
God praksis vil gerne have, at mærket kalder dem til orden, men dette trin går undertiden forbi a fortiori, når influencer ikke er opmærksom på lovgivningen.
Siden 2021 har generaldirektoratet for konkurrence, forbrug og svigkontrol ( DGCCRF ) været interesseret i produktplaceringer på YouTube og Instagram.
Jeg håber derfor, at den gældende lovgivning for denne type partnerskab i fremtiden vil blive bedre respekteret.
Eksempel på en video af Horia lavet i partnerskab med et brand: hun specificerer den mundtligt i de første 30 sekunder, en video "i samarbejde OG sponsoreret af" , og den er skrevet i beskrivelsen af videoen:
Ansvarsfraskrivelse: Denne video er i samarbejde og sponsoreret af Maybelline New York. Jeg accepterede dette samarbejde efter at have testet produkterne og godkendt deres kvalitet. ❤️
Overskridelsen af det kommercielle partnerskab
Opfordringernes undertrykkende natur
Ud over det juridiske og lovgivningsmæssige aspekt er det et helt forholdsproblem, der skubber Horia til at rare i sin video.
Mange mærker, der er nye på markedet, anvender ensartet kommunikation , uanset hvem de adresserer, og glemmer undertiden endda at ændre fornavnet i e-mails.
De uophørlige påmindelser kan være intense, især når den anvendte retorik antyder, at det er det ultimative partnerskab, at hvis du siger nej, vil der ikke opstå flere muligheder.
Ja OK. YouTuber har 2,2 millioner abonnenter . Hun er kølig.
Et andet problem, som Horia påpeger, er problemet med uhyrlige produktforsendelser . Som influencer modtager hun snesevis af pakker om ugen, som bliver kompliceret at administrere.
Nogle af disse forsendelser svarer ikke til, hvad Horia gør, heller ikke med hendes hårtype eller hudfarve i tilfælde af skønhedsprodukter.
Hvorfor ikke spørge influencers, hvis de vil modtage dette eller det andet produkt til test? Så det vil give færre pakker, og alle får, hvad han eller hun har brug for i stedet for at belaste sig selv : det er det, Horia ønsker.
Problemet med aflønning
Ser du ordsprog "alt arbejde fortjener løn"?
Hvis vi sammenlægger markedsværdien af de produkter, som Horia modtager gratis, kan der være nok til at betale husleje (jeg siger, det spilles til en rimelig pris).
Og YouTuber klager ikke: ja, det er dejligt at kunne modtage mange nye produkter, teste dem, blive inviteret til begivenheder, ture ... Men som Horia med rette påpeger : gratis læbestifter, det betaler ikke huslejen !
Hendes video og hendes åbenhed tjener til at advare yngre, mindre erfarne påvirkere, der måske lettere accepterer ubetalt samarbejde.
Det forhindrer ingen i at gøre det, men det giver alle mulighed for at tænke lidt bedre over det baseret på deres eget vidnesbyrd. Hvis du arbejder på YouTube, ville betaling i gratis parfume være det rigtige for dig?
Hvad hvis du arbejdede i en parfumebutik, ville en dagcreme-betaling tilfredsstille dig? Jeg tager de væddemål, nej, fordi det ikke kan spises ...
Tak til Horia for hendes ærlighed og hendes pædagogik, og hvis du vil vide mere om hende, skal du gå til YouTube!
