Gucci begynder et skift med hensyn til kommunikation på luksusmåde. Mærket spiller så meget med koder, at linjen mellem reklamekampagne og parodi, produkter til salg og stor vittighed er sløret.
Så vi kunne næsten spekulere på, om hun måske trollede os. Og her er nogle "udstillinger", som vores undersøgelse kan baseres på.
Udstilling nr. 1: Gucci-annoncer / memes
Her er Guccis seneste kampagne omkring sin nye kollektion af ure kaldet “Le Marché des Merveilles”.
#TFWGucci Sociale netværk er vores hverdagssprog og skaber uendelige arkiver med billeder, der er underholdende, foruroligende eller titillerende. @meatwreck, et samarbejde mellem kunstnerne Mitra Saboury og Derek Paul Boyle, fremhæver den digitale strøm med deres egen blanding af organiske og surrealistiske billeder. En fod spirer planter, et stykke kød er indrammet, eller en kvinde sover mellem madrasser i stedet for ovenpå. Inspireret af @beigecardigan viser duoen et # LeMarchédesMerveilles ur til #TFWGucci, der sprænger ud af bærerens jakkesæt. - Tekst af @kchayka. Oplev mere gennem link i bio.
Et indlæg delt af Gucci (@gucci) den 17. marts 2021 kl. 4:58 PDT
"Når du har dette nye ur, og du SKAL vise det"
Denne kampagne, udført under hashtagget #TFWGucci ("That Feeling When Gucci") samler flere memer, der faktisk kommer fra mærket.
Glamour Paris forklarer os, at luksusfirmaet især kaldte @beigecardigan og @youvegotnomale, størrelser i kategorien af disse omledte billeder, som jeg selv er meget glad for.
#TFWGucci Goth Shakira @gothshakira er en kunstner i Montreal, hvis Instagram-meme-konto er inspireret af latinamerikansk stil og queer-kultur. Blandt spansk og engelsk, Goth Shakiras memer er collager med en besked om feminisme, frihed og kreativitet. Hun skubber bevidst grænserne for memes ind i billedkunst og deltager i paneler og udstillinger, der rammer digitale artefakter som bare en anden, lige så vigtig del af fysisk kultur. - @kchayka Opdag mere gennem link i bio.
Et indlæg delt af Gucci (@gucci) den 19. marts 2021 kl. 12:33 PDT
"Mig: Jeg er ikke som de andre piger
mig også:"
Vi kan derfor sige, at Gucci ikke mangler selvspott (eller en meget god kommunikationstjeneste, som har forstået alt på sociale netværk i 2021). Men mærket stopper ikke a priori der på motorvej LOL.
Udstilling nr. 2: den uhyggelige boot
Problemet er, at pludselig, når Gucci frigiver et meget, meget overraskende nyt par sko, kan jeg ikke se, om det er for sjov, eller om det er seriøst ...
Her er det ...
Fremhævet af HelloGiggles rejser disse sko mange spørgsmål i mig: er de sokker? Er det sandaler? Støvler? Gucci leger med vores opfattelse gennem disse trompe-l'œil sko, der sælges til 980 €.
De fås også i sort og rød og i en lårhøj model. Men rolig ... latexstrømpen er aftagelig .
Endnu bedre, ved, at det enkle par sandaler uden sokken er € 590. Med en forskel på 390 € mellem de to er det dyrt latexsokken, der giver fødderne, der skubber tilbage.
Gucci styrke (lidt) med sine sandaler med integrerede sokker
For at være ærlig, sokken i sandalen, var jeg ikke fan, da jeg var yngre. Men jeg indrømmer, at ved at krydse små gennemsigtige sokker i glitterhæl hæver det mig, jeg er klar.
Bagefter er jeg alsace, sokkerne i det tyske Birkenstock er ikke en myte, deres frekvens har måske endt med at vænne min nethinde.
Men det ... Nein.
kære min elskede @Nordstrom + @gucci,
ru beruset?
xo,
al pic.twitter.com/xkExSkgEnD- Allie Caren (@alLISTENc) 17. marts 2021
”Min kære elskede Nordstrom og Gucci, er du fuld? Kys, Al "
Hver gang imellem beslutter luksusfirmaer at gøre et produkt så sindssygt, at det kun kan være at trolde ... https://t.co/zuHnb1M6aS
- Scary Mommy (@ScaryMommy) 21. marts 2021
”En gang imellem beslutter luksusmærker at skabe et produkt så vanvittigt, at dets eneste mulige funktion er at trolde os. "
Jeg ser, at vi er på samme bølgelængde @scarymommy.
Fortsæt Gucci, jeg elsker den måde, du underholder mig på (men det ville ikke få mig til at købe så meget, undskyld).
Mod en ny kommunikationstrend?
Er fremtidens mode en vittighed? For nogle mærker fungerer det ganske godt, uanset om vi tænker på Topshop og dets mom-jeans med blødgjort knæ eller Urban Outfitters og dets mange tvivlsomme produkter. Bedre, det får dig til at købe!
Men i tilfælde af et mærke som Gucci, der er fokuseret på luksus og eksklusiv, er dette en første, i det mindste også viral.
Og dig, hvad synes du om Guccis kommunikation? Og hans sandaler / sokker / støvler? Fortæl mig om det i kommentarerne!
