I lang tid lovede Ax-annoncer, at deres produkter ville gøre enhver mand til en Don Juan . Sværme af kvinder kastede sig på mænd, der var dækket af deodorant, som kun måtte høste dagens høst.
Men mærket opererer en tur og efterlader magneten for piger til at fremhæve et mere aktuelt tema, maskulinitet og dets udvikling.
Axe-annoncen mod mandlige komplekser
Denne annonce er baseret på Google-søgninger, der starter med "er det ok for fyre ...", omtrent "kan fyre ..." . Det tager flere temaer op.
Kan fyre være tynde, sutte i sport, bære lyserød, være jomfruer, eksperimentere med andre drenge, være nervøse, have langt hår, som katte, tage selfies, vokse, være depression, være bange, være "teskefuld" under et kram?
Svaret på alle disse spørgsmål er selvfølgelig ja - men da kønskoder vejer tungt i vores samfund , søger mænd Google godkendelse for adfærd, der er "umenneskelig" efter nutidens standarder.
#FindYourMagic, Axis globale kampagne mod komplekser
Som Upworthy bemærker, er denne annonce en del af en mere global kampagne, der blev lanceret af Axe med hashtagget #FindYourMagic.
Lad os skabe en verden, hvor fyre føler sig godt tilpas med deres eget udtryk for maskulinitet. Vi siger #FindYourMagic fordi #YouGotSomething.
- AXIS (@AXIS) 30. marts 2021
Mærket havde bedt mændene på Twitter om at dele en tweet, hvis de nogensinde havde fået at vide at "opføre sig som en mand", være stærke, ikke græde, og at de var trætte af denne form for besked.
Gutter, lad os have et hjerte mod hjertet. RT, hvis du nogensinde har fået besked på at "man up", "vær stærk", "ikke græde", og du er færdig med det!
- AXIS (@AXIS) 30. marts 2021
I januar 2021 sendte mærket allerede den fremragende annonce #FindYourMagic, som indeholdt mange forskellige mænd .
Herunder en fyr i høje hæle, en kørestolsbruger, en kok, en killingelsker, en forsker og ... en meget god cunnilingus!
Mandlige komplekser, et socialt spørgsmål
Jeg er meget glad for at se denne kampagne, især når vi ved, hvor Ax kommer fra med hensyn til kommunikation.
Bare fordi fyre indtager en dominerende plads i samfundet, betyder det ikke, at de ikke har komplekser . Alt, hvad der "stammer" fra normen "den virkelige mand", kan skabe selvhat, som nogle gange fører til dramatiske konsekvenser.
Selvmord er mere almindeligt hos mænd end hos kvinder, og psykiske sygdomme bliver ubehandlet eller lidt. Mænd taler ikke meget om deres komplekser, som vi så i vores podcast om emnet.
Selvom det “bare” er en reklamekampagne, kan denne form for meddelelse spredt i stor skala hjælpe med at ændre mentaliteter!
Er du enig i denne sidste sætning? Tror du, at annoncerne afspejler udviklingen i samfundet, eller at mærker bare surfer på et tema uden for meget oprigtighed? Har du nogensinde talt om mandlige komplekser omkring dig?
