I slutningen af 2016 optrådte en undersøgelse af Aaron R. Brough, James E. B. Wilkie, Jingjing Ma, Mathew S. Isaac og David Gal i Journal of Consumer Research, videreformidlet og dechiffreret af Scientific American et år senere.
Den undersøger forbindelserne mellem koder for virilitet og grøn opførsel eller under alle omstændigheder ”planetvenlige”.
Fordi vidste du det? Kvinder genbruger mere end mænd, smider mindre affald på offentlige steder og ikke kun i USA! Hvorfor det ?
De pågældende forskere har gennemført adskillige undersøgelser af mere end 2000 mænd og kvinder, oprindeligt fra Kina og USA, og konkluderer, at der er " en psykologisk sammenhæng mellem grøn opførsel og en opfattet kvindelighed ".
Mænd, deres maskulinitet og økologi
For eksempel opfattes en person med en genanvendelig taske til at opbevare deres dagligvarer i som " mere feminin " end en person, der bruger plastikposerne i supermarkedet, af både mænd og kvinder, uanset køn.
I en anden test "truede" forskerne (det er deres udtryk!) Mandlige mandlige deltagere og bad dem forestille sig at bruge et lyserødt og blomstrende gavekort.
Mændene måtte i tankerne bruge det til at købe tre ting: en lampe, en rygsæk, batterier.
En anden gruppe mænd stod over for den samme situation, men med et klassisk, ikke særlig feminint gavekort.
Den første, hvis maskulinitet er blevet "truet" af blomster og lyserød, har mindre valgt de grønne versioner af hvert objekt! Og Scientific American til at udlede:
”Tanken om, at emasculerede mænd forsøger at genoprette deres maskulinitet ved at træffe valg, der ikke er 'gode for planeten', antyder (...) at det er muligt at skade planeten bare ved at udbrede mænd. . "
Jeg vil gerne have fyr.
Omvendt blev en gruppe mænd i en anden test udsat for kommentarer, der komplimenterede deres virilitet og deres maskuline aspekter. Blandt disse var de i sidste ende mere tilbøjelige til at sige, at de var interesserede i at købe et miljøvenligt husholdningsprodukt.
I Kina viste en undersøgelse foretaget med en BMW-forhandler, at kunderne var mere interesserede i hybridbiler efter at have set en annonce, der fremhævede museens maskuline egenskaber.
Hvordan forklarer du for fyre, at det at være grønt ikke er som at være en kylling?
Så hvordan kan du undgå tanken om at være grøn betyder at være "feminin" , "følsom" og derfor ikke EN VIRKEL GUY? Scientific American fremkalder flere veje.
Pro-økologisk markedsføring kunne tage højde for denne kønsforskel og kampagne for, at det at tænke på planeten er maskulin, det er mandigt, det er ikke blændende .
Jeg er her for at redde en lille ting, som jeg kalder Jorden.
Selv "detaljer" som de dominerende farver eller den anvendte skrifttype får et produkt til at se "maskulin" eller "feminin" ud!
Også blandt deltagerne sagde flere mænd, at de var klar til at donere til en grøn NGO med et mandligt logo (i sort og midnatblåt, med en ulende ulv og navnet Wilderness Rangers skrevet bredt) end til en anden med en klassisk logo (i lysegrønne og hvide nuancer, et træ og en tynd skrifttype, der siger Friends of Nature).
Så Scientific American konkluderer:
” Når hanen føler sig maskulin, er han mere tilbøjelig til at blive grøn. "
Maskulinitet og dens ulemper
Du er måske stødt på begrebet "giftig maskulinitet" før .
Det fremkalder de skadelige aspekter af kønskoder, der generelt rapporteres til mænd: manglende evne til at udtrykke andre følelser end vrede, en tilbøjelighed til risikabel adfærd ... eller, som det ses her, en tendens til at forurene mere.
I sidste ende er disse aspekter af maskulinitet virkelig giftige, også for mænd, da den dag, vi har mere planet, vil store baller ikke ændre noget. (Rapportér, at vi vil DØ.)
Så hvorfor ikke opmuntre det faktum, at det at være grønt er mandig ... Når alt kommer til alt, hvis skide atleter på annoncer, der siger at sortere dit affald, forbliver resultatet positivt!
Men det generer mig lidt, dybest set ...
Gør noget dårligt, værre end at ødelægge din planet?
Jeg antager, at de mænd, der deltog i undersøgelsen, ikke var stærkt anti-økologiske, da mange var villige til at overveje at købe grønne produkter eller donere til ngo'er.
Og jeg er lidt træt.
Jeg ved, at deres frastødning af det, der betragtes som "feminin" i vid udstrækning er ubevidst og næret af et kønsbestemt samfund, hvor de ikke specielt har bedt om at vokse op ...
Men lort, hvis et træ og en "fin" politistyrke er nok til at true deres kønsidentitet til det punkt, at de nægter en god gerning på grund af det, er vi ikke ude af skoven!
Det er derfor, jeg finder det presserende at stille spørgsmålstegn ved forestillingerne om maskulinitet og virilitet , da vi længe har drøftet kodekserne for kvindelighed.
Derfor kommer en mand hver anden uge til at tale om sit køn ved mikrofonen i min podcast The Boys Club, og hvorfor jeg har sendt et maskulinitetsafsnit om mademoisell i et par år nu!
Hvis der i sidste ende er "redd verden" på listen over mål, er det det værd, ikke?
