Hvis jeg nogensinde havde fået at vide, at jeg ville kaste en tåre foran en annonce for et legetøjskatalog, ville jeg have humret. Så før du deltager i latterkoncerten, opfordrer jeg dig til at se U-Stores-stedet, der præsenterer deres 2021-legetøjskatalog.
https://youtu.be/GEIQJqPgjLY
"Børn er betinget"
U-butikker har ikke kun hørt al den kritik, der er blevet fremsat i flere år nu, på kønssocialisering og mere specifikt på kønsmarkedsføring og dens konsekvenser for den måde, børn ser verden på.
De besluttede at reagere på det på en fremragende måde: ved at gennemgå deres katalog over legetøj. Der er ikke længere legetøj "til piger" og dem "til drenge": der er forskellige legetøj til enhver smag.
For børn der kan lide at lave DIY, dem der kan lide at lege i dinetten, dem der kan lide begge dele. Det er for alle!
Børnene, der er interviewet på dette sted, gentager klogt hvad "piges ting" og "drengespil" er. De har perfekt integreret "koderne", der sendes til dem.
Og de har også integreret gennemførelsen af disse koder til "voksenverdenen", for eksempel når disse små piger forklarer:
"Drenge ved ikke, hvordan de skal tage sig af babyer"
"Far, han går på arbejde og han tjener penge"
Her er problemet. I deres alder kan disse børn allerede forklare nøjagtigt, hvad "spil til piger" og "spil til drenge" er. Men når de frigives på en legeplads, leger de ... med alt. I henhold til deres ønsker, ikke i henhold til deres "koder".
Min præference er den lille dreng i Iron Man-forklædning, der støvsuger.
Men hvad sker der senere, når det ikke længere er legetøj, som de skal vælge, men et studium, en professionel vej?
Når du er seks år gammel og går ind på en legeplads, glemmer du hurtigt, at du skal ”lege med lyserød”, hvis du er pige. Drenge er ligeglad med hvad de skal synes om dem, hvis de spiller dukker eller dinette ...
Bortset fra at når du bliver ældre, vil påbudene om at være i overensstemmelse med "standarden af deres art" være mere talrige og mere til stede. Drenge, der ikke opfører sig "som drenge" i henhold til sociale forventninger, vil høre "påmindelser til normen" som disse:
" - Vær en mand ! "
"- Det er ikke en fyr ting! "
"- Det er til piger! "
Med hensyn til pigerne kommer jeg ikke op på listen, det ville være alt for længe. Lad os starte med at spørge os selv, hvad det betyder at "være feminin", husk at påbudene om kvindelighed er så stærke og allestedsnærværende, at vi ender med at låse os fast i dem nogle gange ved hjælp af "NYE BØRN".
Det ikke-kønsbestemte legetøjskatalog, et første skridt i den rigtige retning
Spil og legetøj er kun en understøttelse af denne dikotomi, der fortsættes gennem hele livet på niveauet for hele samfundet.
Vi startede med at fortælle min bror, at "Barbies er til piger", så fik jeg at vide, at jeg ikke kunne være shirtløs om sommeren (når han kunne).
Så lærte jeg at være bange på gaden, om natten, fik jeg at vide at jeg var "nul i matematik", og en ting fører til en anden, man undrer sig over, hvorfor vi i Frankrig i 2021 har så lidt mangfoldighed i virksomheder .
Du erstatter legepladsen med arbejdsmarkedet, og børnene med unge kandidater. Og vi ryster, når vi tænker tilbage på børnenes svar:
”Far går på arbejde og tjener penge. "
”Piger, de elsker at lave mad. "
Børn er udsat for en lang række påvirkninger, og som U-Stores påpeger på dette sted: de er betingede. At lave kataloger uden køn kæmper ikke mod denne betingelse, det gør det simpelthen muligt ikke at deltage i det . Og dette er allerede et stort skridt.
Det nye "legetøj til piger"
Et andet skridt i denne retning, som effektivt fungerer til fordel for dekonstruktionen af denne konditionering, er legetøj "til piger" i områder, hvor de ikke tør interessere sig, på grund af manglende opmuntring.
Disse er for eksempel GoldieBloxs fremragende pletter , linjen med teknisk legetøj til piger. De er ikke "girly", men de har et design, der giver dem mulighed for at smelte perfekt sammen med de meget lyserøde og pastelhylder i legetøjsbutikker.
Naturligvis er samfundets almindelige sexisme ikke kun baseret på legetøjskataloger. Det ville være for simpelt.
Hvis vi forestiller os patriarkatet som ”slutboss” i misogyny-spillet, er legetøjskatalogerne bare en test, som måske giver os mulighed for at låse op for et niveau. Vi kommer tættere, et skridt ad gangen ...
Lad os stoppe med at deltage passivt i at styrke et system, der reducerer vores muligheder!
Til alle dem, der sandsynligvis vil krybe sammen, når de ser dine små fætre, niecer og nevøer, endda brødre og søstre, modtage meget kønsbestemte gaver under træet ...Der er stadig tid til at vise denne video til dine kære i håb om, at de også beslutter at stoppe med at deltage passivt i styrkelsen af et system, der skader os alle.
Som vi forklarede gennem den fremragende kampagne fra NGO CARE og deres virale video Kære far: bekæmpelse af almindelig sexisme er alles forretning. Bortset fra at vi ikke alle bærer vægten af de samme konsekvenser.
Dette sted i U-butikken bringer ånden tilbage fra dem, der allerede er produceret af Always-mærket, omkring stereotyper om piger, #CommeUneFille .
I sommer lancerede mærket efterfølgeren til dette initiativ: "Som en pige stopper intet dig" .
U-butikkerne fortsætter derfor i denne nye retning: at annoncere "i den rigtige retning", en der tillader samfundet at udvikle sig og ikke forblive låst i sine stereotyper.
- Tak til Andy Berbille for hans tweet!
