15. januar 2021
I går introducerede jeg dig til den nye Gillette-annonce med fokus på positiv maskulinitet og ønsket om at skubbe kønsnormer i den rigtige retning (læs nedenfor).
Bredt kritiseret af konservative udgange af det amerikanske samfund, har denne video allerede 10 gange flere røde tommelfingre end blå tommelfingre ...
Hvis du kan lide meddelelsen i denne annonce, opfordrer jeg dig til at give den en blå tommelfinger for at understøtte den. Fordi på Internettet kan du være den ændring, du vil se!
14. januar 2021
Verden forandrer sig hurtigere og hurtigere. Bølgen af # MeToo har været højlydt om ikke kun seksuel chikane på arbejdspladsen, men også om uddannelse af drenge .
Fordi mændene, der chikanerede alle, der vidnede, engang var børn, og de blev opdraget på en bestemt måde ... Det er godt at genoverveje.
Maskulinitet, i fuld udvikling
I 1989 lancerede Gillette en kultkampagne: The Best A Man Can Get. Det er et ordspil, der betyder både "Det bedste en mand kan blive", men også "Det bedste en mand kan få".
Sport, forførelse, Wall Street ... de "traditionelle" symboler på virilitet, der er muskler, kvinder og penge, blev godt fremsat.
Og det er trods alt forståeligt: det er en anden gang!
Den nye Gillette-annonce, fuld af positiv maskulinitet
Gillette er tilbage i 2021 med The Best Men Can Be, hvilket er: De bedste mænd kan være (godt, oversættelsen er kneppet, men du får ideen).
Gå ud af ordspillet, vi taler her om, hvordan man bliver en bedre mand , og det er krystalklart i kampagnens tale!
Annoncen åbner med uddrag fra rapporter om #MeToo, seksuel chikane. Mænd foran deres spejle synes at meditere over deres plads i samfundet.
Derefter minder videoen om undskyldningerne, der gjorde det muligt for visse mænd at opføre sig dårligt, især " Drenge vil være drenge " - "Drengene, det er sådan".
En lang række droner foran deres grill, i en amerikansk fars typiske kropsholdning, ser små drenge kæmpe. "Drenge vil være drenge".
Sitcom-scener, der bagatelliserer seksuel chikane, fornærmelser, der håner manglen på virilitet hos en chikaneret lille dreng følger hinanden.
”Men noget er endelig ændret. Og der er ingen vej tilbage. Fordi vi tror på, hvad der er bedst hos mænd. "
Terry Crews, der også vidnede på tidspunktet for # MeToo, vises og siger " Mænd skal holde andre mænd til ansvar ." Og det er hvad resten af videoen gør.
Fyrene afbryder deres venner, der chikanerer piger om aftenen eller på gaden. En far flygter fra sine lænker for at adskille de børn, der kæmper. En anden hjælper et barn med at blive angrebet af sine mobbere.
Alt under de opmærksomme øjne fra dagens små drenge, som vil være morgendagens mænd.
Gillette er forpligtet til at flytte maskulinitet i den rigtige retning
Ud over denne annonce annoncerer Gillette en hel forpligtelse over for De bedste mænd kan være med følgende løfte:
”Mærker som vores spiller en kulturel rolle.
Som et firma, der opfordrer mænd til at forbedre sig selv, er det vores ansvar at fremme positive, tilgængelige, inkluderende og sunde versioner af, hvad det betyder at ”være en mand”. (…)
Fra i dag er vi forpligtet til at udfordre stereotyper omkring, hvad det betyder at "være en mand", hvor som helst Gillette opererer.
I de annoncer, vi serverer, de billeder, vi sender på netværk, de ord, vi vælger, og meget mere.
Som en del af kampagnen De bedste mænd kan være, lover Gillette at donere $ 1 million om året i de næste 3 år til amerikanske nonprofitinitiativer, der har til formål at inspirere, uddanne og hjælpe mænd i alle aldre for at opnå deres ”bedste” og blive rollemodeller for fremtidige generationer. "
Mærket begynder med at støtte Boys & Girls Clubs of America, som hjælper unge mennesker, især unge fra og fra dårligt stillede baggrunde, til at trives.
Samfundets fremskridt går også gennem reklame
Borte er dagene med annoncer, der kun viste kvinder i en underkastelsesposition, af husmor, der bagatelliserede vold i hjemmet og endda voldtægt.
Når samfundet udvikler sig, følger brandkommunikation, og for eksempel så vi den første reklame for hygiejnebind uden blå væske, men med RØD, fordi reglerne er røde, ja!
Gillette er forankret i en samfundsmæssig udvikling med denne kampagne, der for øjeblikket kun vedrører USA. Jeg håber at se hende snart ankomme til Frankrig, ikke?
