Opdatering af 5. marts 2021
Som jeg forklarede dig senere i denne artikel, er Victoria's Secret ikke så succesrig som før.
Mærket bliver mere og mere stillet spørgsmålstegn ved på grund af dets afvisning af den kropsfølsomme tur og dets manglende mangfoldighed .
Victoria's Secret lukker 50 butikker i 2021
Undertøjsgiganten er ikke længere attraktiv, og mobiliseringer fra andre inklusive mærker (detaljer, som du finder nedenfor), hjælper ikke.
Ifølge Revelist har Victoria's Secret meddelt, at omkring 50 butikker rundt om i verden lukker i 2021 efter det værste år i brandets historie målt i antal i 2021.
Victoria's Secret lukker 53 butikker efter dårligt feriesalg https://t.co/7mkoIB1jkV pic.twitter.com/7Kp6JJncma
- CBS News (@CBSNews) 1. marts 2021
Jeg ved ikke, om dette fald udelukkende skyldes kontroverser omkring Victoria's Secret's manglende inkludering: intet tillader at bekræfte det.
Men det er under alle omstændigheder et tegn på, at mærket tydeligt taber terræn.
En bodypositive parade foran Victoria's Secret
Opdatering af 12. december 2021
To inkluderende mærker til undertøj, Love Disfigure og Nünude, har slået sig sammen mod Victoria's Secret .
Modeller paraderet, iført Nünude-mærketøj i forskellige hudfarver.
Modellerne gik lige forbi en Victoria's Secret-butik og gik endda igennem den.
De viste tegn, der sagde "Vi vil have mangfoldighed i alle mærker" eller "Fejr alle kropstyper".
Sylvia Mac, grundlægger af Love Disfigure, forklarede denne tilgang på Instagram.
”Vi er blevet så vant til at se en enkelt fremstilling af kroppen, at vi har svært ved at åbne vores sind for at ønske at se andre.
Vi ønsker at repræsentere ALLE TYPER AF KROPP uanset alder, oprindelse, misdannelse, handicap, forskelle, seksuel orientering, køn og vigtigst af alt, MÅLINGER.
Åbn dine øjne og hjerter for at ændre sig. "
Bevægelsen har fået en masse positiv feedback og støtte på netværkene.
Men som enhver mobilisering overbeviste det ikke alle.
Bliver bare irriterende nu! Dette har altid været Victoria Secrets mærke, og de SKAL ikke ændre det. Der er mange mærker, der kun imødekommer curvier / plus size kvinder. Hvis en gruppe af størrelser 4-10 kvinder stod uden for en butik, der specialiserede sig i plusstørrelser, ville de ikke få ros pic.twitter.com/5BOhf0SvgH
- Rebecca (@Rbcabeatrice) 7. december 2021
”Det får mig fuld der! Dette har altid været Victoria's Secret-linjen, der er INGEN FORPLIGTELSE til at ændre den.
Masser af mærker henvender sig kun til "plus size" kvinder, og hvis en flok 34-36 kvinder demonstrerede foran en "plus size" butik, ville de ikke blive hyldet. "
Argumenterne slutter sig til dem, som Ed Razek udsatte i interviewet for Vogue, som jeg fortæller dig om nedenfor: ifølge ham er Victoria's Secret adresseret til et bestemt mål og har ikke til hensigt at ændre det.
Victoria's Secret har endnu ikke reageret på denne protest.
Victoria's Secret nægter den bodypositive vending
Artiklen blev oprindeligt offentliggjort 20. november 2021
Victoria's Secret er et førende lingerimærke kendt for deres spektakulære catwalks med højt budget.
Modellerne kaldes englene. Nogle er blevet emblemer af mærket og superstjerner, såsom Adriana Lima eller Candice Swanepoel.
Victoria's Secret og hendes standardiserede kroppe
En vis form for mangfoldighed findes inden for mærket, hvad angår alder for eksempel med Adriana Lima, 37, der har sin plads blandt englene, hvilket ikke altid er tilfældet i modelleringsverdenen.
Modellernes hudfarver varierer også.
Men ligene, der paraderer i Victoria's Secret, ser meget ens ud og ser ud til at være bygget på den samme form.
I dag foreslår jeg derfor, at du stiller dig selv spørgsmål: vil Victoria's Secret en dag fortryde ikke at have fulgt den bodypositive bevægelse?
Victoria's Secret i en dårlig patch?
Jane Singer, administrerende direktør for Victoria's Secret, er lige trådt tilbage, efter at hun kun havde været i sit job siden 2021.
Denne information blev videregivet af flere medier, herunder udfordringer, men ingen specificerede betingelserne og årsagerne til denne afgang ...
En fratræden, der måske ikke er afbrudt fra faldet i salget af mærket, der faldt med 8% i 2021 , men også fra de nylige kontroversielle udsagn fra den kunstneriske leder af Victoria's Secret, Ed Razek.
Ingen transkvinde eller fed kvinde på Victoria's Secret?
Ed Razek kommenterede under et interview for Vogue Rihannas Fenty-samling, som havde inkluderet kurvede kvinder i landingsbanen .
Rihanna synes at ønske at adressere det største antal og tilbyde undertøj til alle slags kropstyper. Hans parade viste forskellige kroppe.
Når emnet nævnes af den person, der interviewer Ed Razek, afslører han over for Vogue, at han ikke planlægger at integrere i sit show mere mangfoldighed med hensyn til morfologier eller kønsidentiteter.
”Bør der være transkvinder i Victoria's Secret-showet? Ingen. Nej, det tror jeg ikke. Hvorfor ? Fordi det er en fantasi. Det er 42 minutters total underholdning. Dette er hvad det er.
Det er enestående, der er kun en sådan i verden, og ethvert andet modemærke vil meget gerne have det samme, selv de konkurrenter, der kritiserer os. "
Victoria's Secret bagved den bodypositive bevægelse
Flere og flere mærker inkluderer langsomt plusstørrelseslinjer og diversificerer de modeller, der er ansat for at markedsføre deres produkter.
Dette er ikke tilfældet med Victoria's Secret, som synes at ville være bag en bodypositiv udvikling .
Og på trods af det lille fald i salget, der er nævnt ovenfor, forbliver Victoria's Secret modeshow et forbløffende skuespil, der vækker hele Hollywood ...
Så det at være ikke særlig bodypositiv ser ikke ud til at skade mærket!
Og showet tiltrækker ikke kun stjernerne. Jeg har indtryk af, at selvom Victoria's Secret undertøj ikke er billigt, appellerer mærket til mange unge kvinder.
Les Anges får en masse mediedækning, og da jeg studerede mode, fortalte en klassekammerat mig, at hun havde sin "favorit". Jeg tror hun ikke var den eneste!
Dette forklares delvist af det faktum, at på trods af udseende forbliver delene relativt overkommelige.
En Victoria's Secret-bh koster et par snesevis af dollars, ikke tusind cent.
Til hvilke omkostninger har vi liget af en Victoria's Secret Angel?
Hvis engle får folk til at drømme, er det ikke kun fordi de var heldige nok til at blive født med en ”perfekt” krop.
Det spiller naturligvis meget, men udover genetik, et enormt arbejde med fitness og diætetik for at beholde det og endda forbedre det, denne krop!
Nogle gange kan det tage overdrevne dimensioner ...
Guardian afslørede i 2021, at Erin Heatherton, tidligere Victoria's Secret-model, var under pres for at miste flere og flere gram.
Selvom hun trænede to gange om dagen, kunne hun ikke nå den ideelle vægt, som varemærket indstillede .
Som du sikkert ved, er spørgsmål som dette ikke unikke for Victoria's Secret, og desværre er de almindelige i modeindustrien.
Victoria's Secret og dets brandimage
Ved første øjekast finder jeg grænserne for Victoria's Secret arkaisk og sindssyg.
Jeg mener, at vi skal begynde at repræsentere flere typer krop , da flere og flere mærker ser ud til at klare sig meget godt.
Det er ikke et spørgsmål om at bede englene om at stoppe med at arbejde selvfølgelig, fordi sådanne kroppe eksisterer og har ret til at blive vist! Men de er ikke de eneste, der eksisterer ...
Når det er sagt, læser jeg Ed Razeks interview i Vogue og fortæller mig selv, at hans ord ikke er så skøre. For ham har hvert mærke sine egenskaber, sit mål . Victoria's Secret valgte hendes, og det ser ud til at virke.
Deres show er det eneste, der ses i 190 lande, af mere end en milliard tilskuere og især kvindelige tilskuere.
Ændring af dette afprøvede og sande format kan forstyrre brandimaget og forvirre offentligheden. Derfor hans afslag på at skifte et vindende hold.
Ed Razek afslører også, at mærket i 2000 forsøgte at tilbyde et "plus size" show . Men ideen behøvede ikke, og ifølge ham, næsten 20 år senere, ville den stadig ikke behage.
Lille håb om forandring for Victoria's Secret?
Kort sagt, Ed Razek ønsker at forblive i det, der fungerer, og ikke at afvige fra det med risiko for at miste kunder, som hvis de vil have bodypositive og "plus size" alligevel kan henvende sig til andre mærker.
Jeg spekulerer på, hvor længe denne strategi vil betale sig. Et fald på 8% i salget er ikke så stort, men det er stadig et fald. Vil det stige?
Fordi jeg har det indtryk, at hvad der interesserer flere og flere kvinder, er kollektioner rettet mod dem og ikke mod modeller, hvis JOB skal være hot ...
Dette indebærer en tid dedikeret til at skulpturere deres kroppe, som ikke alle kvinder har!
En ny administrerende direktør for Victoria's Secret
Ifølge Ouest-France er der netop udnævnt en ny administrerende direktør til begyndelsen af 2021, John Mehas.
Leslie Waxner, administrerende direktør for L Brands, ejer af Victoria's Secret, sagde, at nye ledere kommer ind med friske øjne. Hun tilføjer:
"Vi håber (Victoria's Secret) vil levere produkter, der vil give genlyd med enhver kvinde i verden"
Det er stadig at se, om fælles grund vil blive fundet med Ed Razek ...
Er du enig med mig? Hvad synes du om Ed Razeks udsagn og om dette "afslag" på at diversificere Victoria's Secret modeshow?
