Jeg opdagede dette koncept takket være Teen Vogue, der i øjeblikket taler om emner, der vedrører fremtidens mode parallelt med klimaet.
Indholdet er grupperet sammen med hashtagget #FashionCrisis på deres hjemmeside.
Og et af emnerne i disse papirer fangede især min opmærksomhed ...
Dette er digital mode. Ikke mode, der er knyttet til teknologi, nye hyper-high-tech stoffer, komposterbare eller andre ...
Men rent virtuel mode . Tøj, der ikke er bærbare . Kort sagt, retouchering af fotos, men udført af designere!
Hvad er digital mode?
I stedet for at bruge teknologi til at sælge fysisk tøj, gør digital tøj sagen til ikke-bærbar tøj.
Ligesom et filter har disse "tøj" kun potentialet til at eksistere online uden for tøjets livscyklus.
Det er rigtigt, at mange af de tøj, der bæres af modeinfluencer og influencere, ikke ligefrem er bærbare tøj under andre omstændigheder end et simpelt Instagram-billede.
De er i sidste ende slags kunstværker.
Og for et uvæsentligt billede, skal du virkelig ty til en hel masse dele, til en produktion af tøj, der vil bruge meget vand, udnytte arbejdere i slutningen af verden og alt vrøvl? ? Ikke rigtig.
Der er andre løsninger, og virtuel mode er en af dem.
Nogle erhverv drejer sig om Instagram-billedet, og nogle outfits kommer faktisk aldrig ud !
Det er her, begrebet digital mode synes mere end relevant.
Virtuelle modekollektioner formerer sig
Det hele startede med Carlings, en skandinavisk detailhandler, der i 2021 udgav deres første digitale tøjkollektion bestående af 19 unisex-stykker, der passer til alle.
Konceptet var at bære en og samme t-shirt, som kunne tage flere designs takket være et specielt filter, der kun var tilgængeligt for købere af nævnte t-shirt.
Det var en meget vellykket operation, og lagrene var tomme på få dage.
Mønterne kostede kun mellem € 10 og € 30, og alt provenuet blev doneret til WaterAid, en organisation, der arbejder med vandrensning i lande med dårlig adgang til sikkert drikkevand.
Lisa Anckarman, en Instagram-influencer, bar en af disse t-shirts og sendte billedet til sin konto.
Ifølge hende værdsatte hendes abonnenter det meget og efterlod hende masser af kommentarer "fyldt med spænding og nysgerrighed".
Hun fortæller Teen Vogue:
For mig kunne dette være en enkel, miljøvenlig måde at vise min kreativitet og futuristiske stil på.
Jeg kender mange influencere, der ville være interesserede i at bruge digitalt tøj, hvis der var lette måder at bruge det på.
En app, hvor du kunne vælge mellem forskellige mærker, ville være fantastisk.
Louis Vuitton havde tidligere brugt en virtuel mannequin til at promovere en af sine samlinger, men tøjet var også fysisk tilgængeligt for køb.
For nylig skabte mærket dog en helt digital League of Legends-samling denne gang til 2021 League of Legends World Championship .
Bemærk, at mærket OGSÅ udgav en fysisk samling om det samme tema bagefter.
Jeremy Scott havde også lavet en hel samling eksklusivt til SIMS 4, tilgængelig i Moschino-pakken.
Hvis vi endnu ikke er hos mærker, der kun markedsfører digitalt , er det et første skridt mod en potentielt helt innovativ måde at forbruge mode på!
Digital mode som et kunstværk og ikke som et produkt
Imidlertid har de få designere, der producerer digital mode, ikke nødvendigvis til formål at gavne influencers ...
Dette er tilfældet med Happy99-mærket.
Happy99-mærket lancerede sin første digitale sko i 2021.
Grundlæggerne opretter fysiske samlinger, men deres sko er kun digitale .
På den anden side ser de dem som kunstværker og er ikke interesserede i at redigere Instagram-fotos til klienter.
Happy99 bruger sine virtuelle sko til at opbygge brandets identitet.
Nguyen, en af skaberne, forklarer:
Alle vores sko er "rigtige" på en måde. Er disse fysiske forbrugsprodukter? Ingen.
Men på samme måde som folk kan lide et foto, engagerer sig i det, kommenterer det og deler det med deres venner, har de brugt produktet.
Er digital mode fremtidens mode?
Miljøvenligt og engageret tøj er muligt med digital. Det koster mindre at lave et enkelt stykke og derefter sætte filtre på det i stedet for at skabe en hel samling.
Alt dette er naturligvis altid i optikken med at bære tøj "til Instagram".
For så vidt Carlings 'initiativ går, giver det mening, da det i sidste ende kommer til at lække en besked . Og hvad er bedre end Internettet for at nå ud til så mange mennesker som muligt?
Jeg tror stadig, at mange mennesker stadig kan lide at klæde sig i det virkelige liv og ikke kun til Instagram.
Selvom nogle gange motiverer udsigten til at sende dit outfit på Insta dig mere til at klæde dig i stil.
Når det er sagt, tror jeg, det ville være en skam, hvis det blev for demokratisk.
Det er underligt at sige, men jeg tror, at hvis en app tilbyder tøj, som du kan vælge imellem, og derfor et begrænset udvalg ...
Vi ville mødes lidt som SIMS, og alle ville være klædt ens.
Enhver kunne derefter være super stilfuld uden at gider at finde et tøj, og jeg tror, det ville ikke være en god nyhed for influencere, for hvem design af tøj er jobbet, da de hurtigt ville blive sammen med tusinder af konkurrenter ...
Hvad synes du om det?
