Oprindeligt offentliggjort den 29. august 2021
Kønsbaseret markedsføring har eksisteret i lang tid i så forskellige brancher som tandbørster, legetøj til børn og endda kuglepenne (se den bidende skitse af Ellen Degeneres).
Nu er han landet for selvforsvarsartikler, siden den girly peberspray netop er blevet frigivet:
Objektet kaldes Blingsting (ordspil mellem "blingbling" og "to sting", hvilket betyder "at stikke"). Rhinsten, girly farver og lidt hjerte til at udtrykke din kærlighed til din modstander.
Flot selvforsvar, hvad er det til?
Uden at komme ind i "For eller imod peberspray?" », Spørgsmålet fra Blingsting er: For dem, der har besluttet at have et våben eller et selvforsvar på, hvad er merværdien af Blingsting sammenlignet med en standard spray?
Let at forstå interessen med at kamuflere et selvforsvarsvåben for at gøre det vanskeligt at opdage . Vi ønsker allerede ikke nødvendigvis, at alle skal kende indholdet af vores taske. I tilfælde af aggression kan det derefter spare lidt mere tid at gribe og bruge sprayen.
Da peberspray er et produkt, der overvældende bruges af kvinder, chokkerer det mig ikke, at mærket er målrettet mod en kvindelig kundekreds, og at camouflagen kan tage form af et typisk kvindeligt objekt .
Peberspray, der ligner en læbestift eller en håndtaske charme, hvorfor ikke hvis den går ubemærket hen?
Motivationerne fra designeren
Men camouflage-argumentet er ikke helt det, som designeren fremkalder i et interview til New York Mag:
” Finder du det ikke ironisk, at produkter skal gøres 'søde' for at få unge kvinder til at passe på deres egen beskyttelse?
Ja, det er sandt, det er et lidt provokerende og prangende produkt, ligesom webstedet eller emballagen. Men hvis en pige på grund af dette tager sprayen med sig eller bare foretager bedre valg, så er det gavnligt.
Jeg vil bestemt ikke gøre peberspray til et sjovt objekt. Nogle mennesker sagde, at det var et legetøj, men det er slet ikke det, og det er ikke min hensigt. Jeg stræber efter at gøre produktet sødt nok til, at en pige vil have det på sig. "
Det er underligt. På den ene side siger designeren, at hun ikke ønsker at give en let side til angreb ("Det er ikke et legetøj"), på den anden side synes hun at være overbevist om, at nogle af de unge piger ikke ville være bekymrede for deres egen overlevelse af enkle æstetiske grunde.
Emnet for overgreb ville være alvorligt, men det skulle gøres, hvis ikke sjovt, i det mindste sødt at fange opmærksomheden fra de vigtigste interessenter.
Er der virkelig potentielle kunder, der føler sig truet og identificerer behovet for at købe et våben eller en selvforsvarsgenstand, MEN som kun undlader at stemme, fordi den pågældende vare ikke er smuk nok?
Hvis disse kvinder er så besat af flirt og mildhed, at de ikke kan bevæge sig med en elendig spray i tasken, vil de da være klar til at bruge en, hvor sød den end er?
Den søde har en pris, min smukke
Tilfældet med girly spray er ikke isoleret: der er rustningssteder dedikeret til kvinder, såsom det engelsktalende site Damsel in Defense eller dets franske ækvivalente Lady Gun Shop.
I begge tilfælde støder vi på et sted i lyserøde toner, som straks annoncerer målklientellet .
Nogle produkter er kønsbestemte. Lad os stille spørgsmålet om værdien for pengene af disse objekter : at tilbyde forskellige farver, på udkig efter mønstre, det har en pris og kræver flere menneskers arbejde.
Enten finder producenten sig forpligtet til at skære hjørner af kvaliteten af det "fancy" produkt for at tilbyde det til samme pris som "standard" -versionen, eller prisen overføres direkte til små hjerter til en høj pris.
For eksempel, for disse to identiske sommerfuglknive fra Lady Gun Shop-webstedet (samme håndtag, samme kniv, samme legering), er camouflageversionen tilgængelig til € 11,90, mens blomsterversionen koster € 15,50… og er udsolgt. på lager.
At stikke mens du forbliver feminin er uvurderlig.
Kvinder kæmper tilbage, mænd kæmper
Ud over spørgsmålet om pris synes de mest åbenlyse tilfælde af kønsbestemt markedsføring (de skarpe lyserøde farver) primært at vedrøre forsvarsobjekter : spray, taser osv
Kunder, der bruger stødende våben (batoner, knogler), ville ikke være så følsomme over for kvindelige farver?
Konklusion: hvis det er lyserødt, er det ikke rigtig ondt? (for eksempel er dette en alarmpistol, der kun skyder blanke kugler eller gas)
Tager de os ikke til quiches, der prøver at få os til at tro, at et selvforsvarsprodukt er et våben ... men ikke helt?
Er strategien at tilbyde et objekt malet i lyserødt for at gøre det tilsyneladende mindre farligt og mere tilgængeligt for sårbare kvinder, der gerne vil forsvare sig, men uden virkelig at gå på angrebet? Indtil da er dette bare gæt.
Selvforsvar er sjovt med venner!
Dette var før jeg stødte på fanen "Lady pink collection", der viser alle de lyserøde objekter på webstedet, og som kun bekræftede min frygt. Præsentationen af sektionen kunne ikke være klarere:
”En lille sødme i en verden af mobbere. Fordi vi i Lady Gun Shop ikke siger nej til et strejf af coquetry, vi har skabt specielt til jer damer, en række lyserøde forsvarsvåben, lækker feminin farve.
I dette valg finder du en række varer, der passer perfekt til dine forventninger. Produkter, der er nemme at bruge, effektive men også æstetiske.
Så selvforsvar ikke er for dystert, vælg hurtigt et lyserødt våben! "
Så selvforsvar er ikke for dystert? Og så har vi brunch? Det er rigtigt, at selvforsvar i normale tider er lidt kedeligt. Men med en af deres lyserøde knive, så undskyld, ser vi straks den potentielle gemyttighed af aktiviteten!
Og tak for dette slogan, der giver mig indtryk af at være gået tilbage til min elskede hekses tid, da hendes mand Jean-Pierre ledte efter reklameformler til at sælge gryder til den perfekte husmor ...
Absurd verden . På den ene side bør vi især ikke udvikle en følelse af paranoia eller overvurdere risikoen for aggression. Men på den anden side skal man have et permanent middel til selvforsvar på sig selv. Et objekt, der heller ikke ville være et legetøj, men heller ikke et våben. Du skal være klar til at reagere med det samme, men ikke bekymre dig mere, end du burde.
Undskyld mig, men min hjerne kan ikke behandle så meget modstridende oplysninger. Jeg må gå og give ham frisk luft i en valmuemark. Men med min frihedsskifteblad, eh. Og især i glæde og god humor.
Ups, jeg glemte min puff machete, før jeg gik ud!
