Den økonomiske krise forårsaget af coronaviruspandemien har ikke skånet massemarkedstil.
I modsætning til hvad eksistensen af onlinesalg kan antyde, har de store mærker lidt betydelige tab i de seneste måneder.
Da fremtiden forbliver uklar, bliver de nødt til at fordoble deres opfindsomhed for at klare det.
Fastmodekrisen i nogle få tal
Fashion Network offentliggjorde et papir, der gjorde status over den aktuelle tilstand af hurtig mode, ekstremt påvirket og påvirket af COVID-19-krisen.
Tallene vidner om de problemer, som flere almindelige modemærker oplever . Her er et par eksempler:
- H&M har stadig titusinder af medarbejdere over hele verden på korttidsarbejde, og modegiganten forventer et underskud i andet kvartal, efter at salget faldt 46% i marts.
- Gap tabte $ 900 millioner netto i første kvartal.
- Hos Primark var 68.000 ansatte i korttidsarbejde i Europa, og skiltet ville slet ikke have solgt i verden mellem 22. marts og 21. april.
Den spanske gruppe Inditex (som f.eks. Zara tilhører) siges at have gjort det ganske godt, da lønningerne til medarbejderne fortsat er betalt, og dette uden engang at have brugt delvis ledighed .
Imidlertid led Inditex stadig et tab på 409 millioner euro. Dette skyldes det faktum, at koncernen er meget effektiv i sin lagerstyring .
Benjamin Simmenauer, professor ved Institut de la Mode i Paris, forklarer til AFP:
Mærker befinder sig med enorme lagre på deres hænder, det er svært at hente timingen, når mode er afhængig af en kalender, årstider.
Denne krise har også fået visse grupper til at annullere ordrer fra deres asiatiske leverandører, hvilket ikke gavner lokale arbejdstagere , der er vant til at producere meget for en ringe løn, og som i øjeblikket ser deres situation forværres endnu mere.
Marguerite Le Rolland, analytiker hos Euromonitor, mener, at modeforbruget ikke vil stige med det samme, dels fordi mange indkomster er faldet under denne krise.
Ifølge hende, stadig via Fashion Network:
Det sjove og sociale aspekt ved shopping vil være meget vanskeligt at vedligeholde med de sociale afstandsforanstaltninger på plads.
Krisen eksisterede allerede, COVID-19 er det sidste halm
Faktisk har denne pandemi været lidt af en "knockout" for massemarkedens modeindustri.
En artikel fra Ouest-France gør status over de vanskeligheder, som visse fast-fashion-mærker allerede stødte på, og som den nuværende krise kun har bekræftet.
Faktisk er flere mærker (Naf Naf, La Halle, Camaïeu) for nylig blevet sat i modtagelse: når et selskab ikke længere kan imødekomme sin akkumulerede gæld, indføres der en procedure for at muliggøre fortsættelse af aktiviteten. af virksomheden, hvis det anses for at have en chance for at gøre det.
Beklædningsindustrien har faktisk været i krise i mange år. Modemarkedet har mistet 15% af sin værdi siden 2008 ifølge Institut Français de la Mode.
En af årsagerne er især kampagnepolitikken, der skubber til at tilbyde priser altid lavere end konkurrenten, hvilket i modsætning til hvad man måske tror ikke i sidste ende altid hjælper med at skabe tallet.
Hertil kommer, at de store modemærker i øjeblikket er truet af online multi-brand platforme som ASOS eller Zalando.
Er digital fremtiden for mode?
Forbes ser også tilbage på nye modeinitiativer og de nye kommunikationsmidler, der blev indført under lockdown.
Det er en periode, der skubbede mærker til at være mere kreative og genoverveje deres måde at gøre tingene på.
Endelig er forbindelsen mellem de forskellige mærker og deres samfund blevet styrket takket være investeringen i digitale rum .
Mod al forventning er det i sidste ende, hvad der yderligere har styrket forbindelserne mellem designere, mærker og ikoniske modefigurer med deres forbrugere og abonnenter.
Det faktum, at mange ting blev gjort online i stedet for at blive helt annulleret, har gjort det muligt for dem at nå et større publikum og inkludere flere mennesker.
Dette er hvad der skete med Met Gala Challenge eller La Fashion Week for at nævne nogle få!
Kort sagt er modeindustrien tvunget til at genoverveje, hvordan den fungerer, hvis den skal udholde og komme sig.
At genoverveje kommunikation og investere i digital teknologi synes at være prioritet i disse tider med social afstand!
For så vidt du er bekymret for, hvordan har indespærring og coronavirus ændret dit forhold til mode og shopping generelt?
