Opdatering af 11. marts 2021 (af Clémence Bodoc) - De omkring 200 klager rettet til Professional Advertising Regulatory Authority (ARPP) blev bedre af Saint-Laurent-kampagnen, der blev anset for nedværdigende: de pågældende plakater var trukket tilbage.
Mobilisering var vigtig på sociale netværk (med hashtagget # YSLRetireTaPubDégradante). Fra den 7. marts reagerede Laurence Rossignol , minister for familier, børn og kvinders rettigheder, også på denne kampagne.
Det skal siges, at på samme tid lancerede No More Clichés sit ikke-sexistiske kommunikationssæt.
Et nyt værktøj til com @CometEntreprise fagfolk. 1. levering til @YSL #SexismePasNotreGenre pic.twitter.com/ViskFdpxPK
- laurence rossignol (@laurossignol) 7. marts 2021
Ministeren hilste den beslutning, der endelig blev taget af ARPP, rapporteret af La Dépêche, fredag den 10. marts, velkommen:
”Juryen for reklametik, et organ tilknyttet ARPP bestående af ni personer og ledet af to dommere, mødtes og drøftede fredag. Dens udtalelse vil blive offentliggjort mandag af ARPP. (...)
Saint Laurent-huset, et mærke fra Kering-gruppen, reagerede ikke på AFPs anmodninger. "
En sådan tilbagetrækning beskrives som "yderst sjælden" af direktøren for ARPP, Stéphane Martin. Det ser ud til, at mentaliteterne, men også praksis og følsomhed hos fagfolk i sektoren, har ændret sig i løbet af få år. Den massive mobilisering af mange feministiske foreninger (og internetbrugere) er måske ikke for ingenting.
Oprindeligt udgivet 8. marts 2021 - Har du set Saint Laurents seneste kampagne pudset på reklameplads? Det mindste, der kan siges, er, at det på Internettet ikke er gået ubemærket hen.
Den første annonce viser en kvinde i hæle / rulleskøjter og netstrømper, hovedet på en skammel og hendes røv op, benene spredt. Den anden, i sort og hvid, repræsenterer en kvinde, stadig i skøjter / hæle, benene åbne og vender ud mod kameraet.
Saint Laurent reklamer i 2021
Coco Chanel sagde: ”Luksus er ikke det modsatte af fattigdom, men vulgæritet.” Så @YSL? #YSLRetireTaPubDegradante pic.twitter.com/KWdtzAOZpx
- Nicolas ANTONINI (@nicolasantonini) 4. marts 2021
Reaktionerne eksploderede hurtigt på Internettet, internetbrugere fordømte en lynsexisme og et nedværdigende billede af kvinder med tweets og Instagram-indlæg ledsaget af hashtag #YSLRetireTaPubDegradante.
I et interview med La Nouvelle Edition udtrykker Céline Piques d'Osez le Féminisme sig:
”Det er næsten en opfordring til voldtægt, det er ekstremt chokerende, det er det, vi feminister fordømmer som voldtægtskultur. "
Andre viser forskellen mellem annoncer fra i går og i dag såvel som den ånd, der er legemliggjort af Yves Saint Laurent:
"Smoking var for mig muligheden for at styrke kvinder" hr. Yves Saint Laurent. Han må vende sig i sin grav foran denne foruroligende annonce. #yslretiretapubdegradante #journeeinternationaledesdroitsdelafemme # womenday8march #fashion #womensday #advertising
Et indlæg delt af Ness Boubekri (@ness_boubekri) den 8. marts 2021 kl. 1:16 PST
Skal du være klædt "som en mand" for at have magt i 2021?
50 år adskiller disse billeder
Kvinden ifølge @YSL 1967 - 2021 #ShameOnYou #YSLRetireTaPubDegradante @anthonyvacc
cc @Min_FEDDF @MinistereCC pic.twitter.com/Ca9MsaNsRJ- Merete Buljo (@MereteBuljo) 4. marts 2021
I 2021 var mærket i en lignende opsætning til et foto med model Kiki Willem, der blev anset for tynd.
På et tidspunkt, hvor Dior kommunikerer et engageret budskab, der er blevet mere end populært med sin ”Vi burde alle være feminister” -t-shirt, og at mode mobiliserer stadig stærkere for at tilskynde til mangfoldighed og inklusion, ser det ud til, at Saint Laurent spiller rollen som den dårlige studerende .
Saint Laurent-reklamer, hvad siger reklamemyndigheden?
Sexisme i reklamer, ligesom racisme, er ulovligt . Det kan opsiges af alle via ARPP-webstedet (Professional Advertising Regulatory Authority).
Huffington Post rapporterer, at sidstnævnte har modtaget " 120 klager over flere " nedværdigende billeder "," kvindelige objekter "," værdiansættelse af anoreksi "og" endda tilskyndelse til voldtægt, med begrebet ben fra hinanden ", anført Stéphane Martin, myndighedens generaldirektør .
Han forklarer til AFP:
”Mens vi ventede på, at juryen for ARPP's reklametik ikke mødtes på fredag, har vi taget stilling ved at skrive til Saint Laurent og forklare dem, at de udsendte meddelelser ikke er i overensstemmelse med etiske regler med hensyn til billede og respekt, men også repræsentation af kroppen. "
Sanktionen, der truer det store modehus, som frem for alt risikerer at blive manifesteret i form af en bøde, er ikke et mål i sig selv.
Frem for alt fungerer hun som en solid talsmand for indignerede stemmer . Saint Laurent blev derfor beordret til at "gøre alt for at stoppe udsendelsen, fjerne disse billeder eller ændre dem", forklarer Stéphane Martin.
Mod en udvikling af mentaliteter?
Jeg er fuld af spørgsmål om disse mange reaktioner på kampagnen under Anthony Vaccarello. Sexistiske annoncer er altid omkring os, og sex er den ikke-for-alt-hemmelige markedsføringsingrediens, der sælger .
Hvornår stopper det? #YSLRetireTaPubDegradante pic.twitter.com/Tv9rWGP2aq
- Perrine Stenger (@PerrineST) 4. marts 2021
Så hvorfor så mange reaktioner på denne kampagne og ikke en anden? Hvorfor nu ? Ændres mentaliteter håndgribeligt?
Og dig, hvad synes du om disse fotos og de genererede reaktioner?
