Union des Annonceurs (UDA), organisationen, der repræsenterer annoncører i Frankrig, lancerede i dag FAIRe-programmet, der sigter mod at gennemføre mere ansvarlig kommunikation.
FAIRe-programmet til mindre sexistisk kommunikation?
Dette program indeholder blandt andet en handlingsmåde til at eliminere klichéer i reklamer, som rapporteret af Le Parisien, med henvisning til Laura Boulet, direktør for offentlige, juridiske og etiske anliggender ved UDA:
”Virksomheder har ændret deres kommunikation meget. Hyperseksualisering, kvinden som et objekt, er meget sjælden i reklamer i dag. (…)
Med dette nye program bevæger vi os til et højere stadium, nemlig: opmærksomhed på de roller, der gives kvinder. (…)
Vi er nu nødt til at tackle de sædvanlige stereotyper, såsom de store skoleannoncer, der kun viser en mandlig elev med sin lommeregner til at repræsentere dem. "
Afslut stereotyper i reklame
Ideen er derfor at genbalancere rollerne: at den, der vasker tøjet, kan være en mand, og at den, der nyder glat kørsel, ved jeg ikke, hvilken ny bil der kan være en kvinde.
Faktisk påpegede en CSA-rapport i oktober sidste år, i hvilket omfang stereotyper fortsætter. Han påpegede for eksempel, at 82% af ekspertrollerne tilskrives mænd. Han fremsatte også følgende bemærkning:
”To tredjedele af reklamer, der præsenterer en seksualisering af karaktererne, indeholder kvinder (67% mod 33%). "
For at hjælpe signatarfirmaer - herunder f.eks.Coca-Cola, Renault og SNCF - vil en kommunikationsguide blive stillet til rådighed for teams.
FAIRe-program, mod mere ansvarlig kommunikation?
Programmet er ikke udelukkende dedikeret til bekæmpelse af kønsstereotyper, men mere generelt til implementering af "mere ansvarlig" kommunikation.
Ud over dette første punkt involverer tilgangen derfor forskellige typer handlinger: under hensyntagen til udsendelsens miljøpåvirkning, mere inklusivitet (for eksempel at gøre indholdet tilgængeligt for hørehæmmede ved at undertekster dem) , "kontrolleret distribution af reklamer" for at forhindre, at vores skærme bliver til juletræer ...
Der er helt klart en økonomisk interesse for disse virksomheder at bevæge sig i retning af bedre kommunikation som bekræftet af Jean-Luc Chetrit, general manager for UDA i Le Parisien:
”Offentligheden er mere og mere opmærksom på, hvad der afspejles i samfundets mangfoldighed. Mærker har gavn af det, fordi de får tillid. Det er derfor nødvendigt fra et samfundsmæssigt synspunkt, men også fra et økonomisk synspunkt. "
Uanset hvad er det bestemt et skridt i den rigtige retning, selvom det stadig vil være nødvendigt at se, hvordan disse direktiver vil blive implementeret, og om de virkelig vil være.
