For et par dage siden udgav Tibo InShape, kongen af muskelopbygning på YouTube, efterfulgt af mere end 6 millioner mennesker, en kontroversiel video.
Tibo InShape i en national befordringslejr
Denne rapport på 24 minutter fører ham til Guyana til en lejr, der byder godt hundrede unge mennesker velkommen, der udfører deres universelle nationale tjeneste.
Der deler han det daglige liv for frivillige i alderen 15-16, følger deres aktiviteter i en dag og interviewer Gabriel Attal, statssekretæren til ministeren for national uddannelse, med ansvar for SNU.
Hvis du kender Tibos videoer, bliver du ikke overrasket over at finde den cocktail, der udgør hans identitet på YouTube: dynamisk redigering, fokus på mad og fysisk træning, gimmicks, demonstrationer af styrke ...
Tibo er vant til videoer med virilistiske overtoner , så test af den "nye militærtjeneste" passer perfekt til hans redaktionelle linje.
Når det er sagt, sker det undertiden for ham at vises i mere følsomme roller, som med hans tests af sygeplejerske, bager eller dyrlæge.
Redigering af Tibo InShape's YouTube-kanal
Hvorfor er Tibo InShapes video kontroversiel?
Et par dage efter offentliggørelsen var Tibos video genstand for stærk kritik fra internetbrugere.
De er forargede over 3 ting:
- Videoen siges at være en direkte kommission fra regeringen, der søger at promovere SNU til unge
- Omtalen af det kommercielle partnerskab er minimal
- Tibos publikum er "for ung og let påvirket" til, at denne kommunikation kan accepteres
Den kontroversielle nationale befordringspligt
Oprettelsen af en obligatorisk national tjeneste for en hel del af befolkningen inden 2026 er langt fra enstemmig .
¼ af de unge, der blev afhørt, før implementeringen allerede erklærede, at de var stærkt imod den.
Enhver offentlig kommunikation på enheden analyseres og hilses derfor varmt af dens forsvarere og dens modstandere.
Og med god grund bærer SNU en masse symboler, der er genstand for opvarmede offentlige debatter : patriotisme, de unges plads i samfundet, republikanske værdier, forhold til autoritet og disciplin ...
SNU's lanceringsoperation kom således til at tilføre brændstof til ilden.
Hvorfor bruger staten influencers?
Regeringen er en institution, der ligesom private virksomheder har brug for at sprede meddelelser i stor skala. Der er tre måder at gøre dette på: Presseforhold, specielle operationer og brugen af influencers.
Dette er ikke første gang videofotografer er inviteret af offentlige institutioner til at promovere enheder eller kampagner.
Kun med Ministeriet for National Uddannelse havde Cyrus North for eksempel tacklet problemerne med Parcoursup, Dirtybiology havde lavet en video om revisionerne, og Hugo Décrypte havde givet nøglerne til at blive involveret sammen med sine studier.
Histoire Brève dissekerede også de europæiske myndigheder med støtte fra Den Europæiske Union.
På mademoisell har du for nylig set, at vi har arbejdet sammen med Europa-Parlamentet for at øge bevidstheden om emnerne omkring valget til Europa-Parlamentet.
Det var et partnerskab, der klart blev identificeret som sådan, og at vi valgte at lede i overensstemmelse med vores manifest, dvs. frit.
Som alle annoncører opfordrer staten "ordinerere", der når specifikke målgrupper.
Han sender dem elementer i sprog og historiefortælling - hvorfra de mere eller mindre kan løsrive sig - for at formidle det budskab, de ønsker at se, kommer frem i det offentlige rum.
I dagens internetøkonomi kan dette arbejde betales. Og med god grund: når videografer promoverer et produkt eller en enhed, tager det deres arbejde.
Dokumentarforskning, logistisk organisering, videoskrivning, filmning, redigering og validering (eller ændring) af det oprettede indhold kan tage dage og kræve specifikke færdigheder.
Jeg ved noget om det, for hos Mademoisell er det vores økonomiske model!
I tilfælde af Tibo Inshape var internetbrugere indigneret over, at han var i stand til at modtage mellem 20.000 € og 30.000 € (dette er spekulationer baseret på hvad han ville have opfattet under tidligere operationer, opfordrer til at tage denne hypotese med et saltkorn) til at lave denne video.
Overraskende som det kan virke ... i denne økonomi er det faktisk et gennemsnitligt beløb til en video af denne slags, der potentielt vil påvirke 6 millioner mennesker.
Manglende gennemsigtighed i annoncering på YouTube
Denne historie sætter fokus på den manglende gennemsigtighed, der stadig omgiver sponsorerede operationer på Internettet i dag .
Mens undertrykkelse af svig undersøger påvirkere, der ikke nævner kommercielle partnerskaber om deres indhold, kan vi fortryde, at denne gennemsigtighed stadig er meget let.
I tilfælde af f.eks. Tibo InShape's video indikerer kun en 20-sekunders "inkluderer kommerciel" indsats i starten af videoen, at den er sponsoreret.
Og umuligt at vide af hvem og på hvilke betingelser partnerskabet indgås ...
Desuden, hvis du som halvdelen af 15-24-årige på Internettet har en annonceblokering, vises nævnte simpelthen ikke!
Er Tibo InShapes videopropaganda?
Første gang jeg stødte på udtrykket propaganda var i klasse historie og geografi, da vi studerede første verdenskrig og anden verdenskrig. Det er ikke underligt, at dette udtryk er fyldt med symboler .
Larousse definerer imidlertid propaganda som følger:
Systematisk handling udøvet af den offentlige mening for at få den til at acceptere visse ideer eller doktriner, især på det politiske eller sociale område.
Selvom det har en meget negativ konnotation i dag, afspejler udtrykket "propaganda" bare virkeligheden i kommunikations- og reklameverdenen.
Tibo Inshape's video er faktisk en video, der passer til denne definition af propaganda: den udsender positive beskeder omkring SNU mod vederlag i stor skala.
Hvis Marinette accepterede et partnerskab med statssekretæren med ansvar for ligestilling mellem kvinder og mænd for en plan om at bekæmpe vold mod kvinder, hvis Sophie Riche ledede en operation med sundhedsministeriet for en plan om vaccination, vil vi også kalde det propaganda .
Men ville det chokere så meget?
Jeg har det indtryk, at det, der virkelig irriterer, trods alt ikke er så meget, at staten arbejder med påvirkere - selvom denne økonomiske model kan være tvivlsom.
Hvad der er foruroligende er snarere, at regeringen investerer penge, der opfattes som "vores skattedollar" i foranstaltninger, som mange anser langt fra deres progressive værdier.
(Bemærk, at jeg ikke kunne finde finansieringskilden til den dedikerede UNS-kommunikation, så jeg er ikke sikker på, om det virkelig er “vores skattepenge”.)
Præsentationen af SNU som en omkostningsbetalt lejr, hvor vi opdager tropisk flora og fauna mellem to flaghilsninger svarer sandsynligvis ikke til den virkelighed, hvad tusinder af unge snart vil opleve.
Ligeledes ligner din Big Mac ofte ikke det pæne billede på plakaten til busstoppestedet.
Her er hvordan McDonalds burgere arrangeres til pubber
Det er op til os at være opmærksomme og kritiske over for de budskaber, vi drikker i dag.
Ironisk nok, mens Tibo er blevet kritiseret for at have "udbredt propaganda" til unge publikum, der angiveligt er påvirket, er kommentarsektionen i hans video fuld af beskeder, der fordømmer dette partnerskab!
Mere vant til falske nyheder og konspirationsteorier rettet mod regeringen og mediesystemet, synes internetbrugere resolut kritiske over for en kommerciel operation, der involverer staten.
Afslutningsvis ser det ud til, at det virkelige problem ligger mere i den manglende gennemsigtighed omkring disse operationer end i det faktum, at en institution kommunikerer gennem influencers.
Jeg er fortsat overbevist om, at et partnerskab med YouTubers af en grund, der er mindre kontroversiel end SNU, ikke ville chokere. Beviset: det er allerede sket!
Og til sidst vil jeg gerne minde dig om, at intet berettiger til at fornærme mennesker på Internettet.
Med denne video udfører Tibo sit job, ikke mere og ikke mindre; vi kan lide det, eller vi kan ikke lide det, vi er selvfølgelig frie til at kritisere, men chikane og fornærmelser er aldrig fortjent.
