Analysevirksomheden InfluencerCB delte med Mobile Marketer en forbløffende undersøgelse vedrørende indflydelsesfaldets tilbagegang ... fra influencers.
Det ser ud til, at sidstnævnte ikke længere er så populære, da deres engagement er lavere end nogensinde før!
Nedgangen af influencers?
For information svarer engagement til antallet af reaktioner på et indlæg, hvad enten det er ved en "lignende" omtale, en kommentar, en deling eller et klik på et link, der vises i publikationen.
Forlovelsesprocenten beregnes ud fra det samlede antal personer, der nås med dette indlæg, dvs. som snuble over det og derefter ignorerer det eller ej.
Ifølge InfluencerCB faldt engagementsprocenten for sponsorerede poster til 2,4% i første kvartal 2021 fra 4% tre år tidligere.
Der er også færre og færre ikke-sponsorerede stillinger , da de faldt fra 4,5% til 1,9% i de samme perioder.
Engageringsgraden for Instagram-påvirkere med 10.000 eller flere abonnenter er stabil og ligger på omkring 3,6% på verdensplan.
Påvirkere med mellem 5.000 og 10.000 tilhængere har en engagementsprocent på 6,3%. Hvad angår dem med en opfølgning på 1000 til 5000 ... har de den højeste sats på 8,8% !
Sig, det motiverer mig til at skrive mere på Insta, alt det!
Abonner baby
Hvis det er rejsepåvirkere, der generelt har de højeste engagementsprocent, ville de stadig være faldet med 4,5% sammenlignet med 2021.
Uanset hvilken kategori af influencere, priserne kaster og fortsætter med at kaste ...
Områderne skønhed, mode, mad, livsstil, sport og fitness er også meget bekymrede.
Hvorfor påvirkere ikke længere påvirker
Ifølge denne undersøgelse er det indhold, der fungerer mindre og mindre, sponsorerede indlæg .
Mobile Marketer drager den konklusion, at abonnenter er trætte af at blive bombarderet med ofte uopfyldte reklamer, såsom produktplaceringer.
Dette er grunden til, at de fortsætter med at rulle uden at være mere opmærksomme end den falske naturlige annonce, der taler for fordelene ved endnu en "detox te".
Det er rigtigt, at det er kompliceret at tage et indlæg, der forsvarer et vitamin, der skal sublimere dit hår, alvorligt, mens den person, der roser disse fortjenester, bærer parykker!
(Hej Kylie Jenner. Men bortset fra det elsker jeg dine parykker.)
For at imødegå dette fald i reklameinteresse foreslår Mobile Marketer, at annoncører ville være mere interesserede i at henvende sig til flere små påvirkere med et meget engageret samfund snarere end store konti, hvor engagementet faktisk er lavere.
Påvirkere og sponsorerede indlæg
Vi må naturligvis ikke glemme, at når influencere er freelance og selvstændige iværksættere, skal de betale for mad samt leje deres lejlighed og hvad der ikke hver dag.
Derfor reklamen, der giver dem mulighed for at tjene penge, tjene penge på en færdighed, der ikke er så let at erhverve: at generere og bevare et samfund.
Derudover tror jeg, at der er modtaget ideer om, at alle påvirkere er rige og har et godt liv, når det i virkeligheden er meget vanskeligt at leve og kompliceret at projicere, fordi alt kan stoppe fra natten over.
Der er dog tænkelige måder at gøre dette på. Værst af alt betaler efter min mening ikke at betale for reklamen. Fordi det også tager sine abonnenter på pandaer.
For eksempel viser Anna Akana eller Liza Koshy normalt meget fantasi og kreativitet for at formidle deres partnerskaber.
Anna Akana giver undertiden en hel tredjedel af sin video til det, og jeg er sikker på, at nogle mennesker kun ser på hende for hendes partnerskaber, fordi hun er så involveret.
Hun omdirigerer dem til noget kreativt, idet hun er helt gennemsigtig omkring emnet .
Måske tror du, at mens vi læser denne artikel, at vi på mademoisell også laver en masse reklame?
Efter min mening er det lidt anderledes, fordi mademoisell er et firma. Da bladet er uafhængigt og frit at læse, er reklame den eneste måde at støtte det og betale sine medarbejdere… inklusive mig!
Vi gør det dog til et æressted, at alle vores partnerskaber er nævnt. Hvis du ikke ser nogen omtale, er det ikke en annonce ! Selvom artiklen indeholder indkøbsmuligheder.
Nogle gange vil vi bare dele det, vi elsker med dig, ved du.
Hvis du vil vide mere om partnerskaber hos mamdoiZelle, henviser jeg dig til en artikel af Mymy, der forklarer alt om emnet.
Og hvis du vil følge os på Instagram, er det herovre! Kom nu, lad os grine godt.
Og dig, hvad får dig til at ignorere et Instagram-indlæg? Hvad er dit forhold til sponsoreret, ikke-anerkendt eller uklart indhold?
